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为什么每家企业都必须做电商?

2019-07-26 16:01:27

皇冠官网入口小编

为什么每家企业都必须做电商?

一、电商与人性:勤奋是社会性,是道德,懒惰才是人性。

  

电商与人性有关系么?太有关系了,那些说网购 的动力是便宜 的人,远远没有看到电商更本质 的一面,那就是满足了人性最大 的幸福与享受:“懒惰”。是因为从社会学 的角度看,勤奋更多 的是社会性,是道德,而不是人性,懒惰才是人性。

  

古今中外 的科学发明,90% 的动力源于战争,但这90%以上 的科学应用,却都在满足人们对懒惰 的享受。想想吧,躺在床上,用一部手机就可以解决生活中 的大部分问题,然后多出 的时间想干嘛干嘛,这不是一种幸福?

  

从这一人性基点,便可判定,电商不可阻挡,因为人性 的力量,永远都不可阻碍。万达之所以必然输给天猫,那是因为去万达购物是“享受勤奋”,去天猫购物是“享受懒惰”,你说,最后胜利 的是谁?

  

当然,你也可以说,现场体验也很重要呀。是 的,“也”这个词,清楚地说明了重要次序:线下 的体验是为线上 的购买服务 的,线下 的万达是为线上 的天猫服务 的,这就是万达在双十一之后,马上宣布要进军“线上商业综合体” 的原因。

  

由此,我相信大家就懂了,电商不是一种工具,电商是人性 的一部分。所以,全民网上购物只是时间问题。别说工业品不可能电商化。工业品由于其标准化与体积庞大,更适合于网络销售。既然如此,请每家企业老板们记住,别为没有做电商找什么理由,没做电商只说明一点,那就是你没有战略远见!

  

二、电商客户价值:工业化层次太多浪费客户价值,电商化让厂家直接对接客户

  

如果分析一下过去两百年 的发展,就会发现,工业革命最大 的特点是两个:第一是分销战胜了直销,第二是空间战胜了时间。分销战胜直销 的好处是,建立起专业化分工,坏处是环节越来越多。

  

环节多意味着什么?意味着,生产者赚不到钱,消费者省不了钱,中间渠道商在赚钱。最典型 的是中国 的服装业,几乎所有 的服装企业都在亏损,可服装零售商却是赚钱 的,这是什么客户价值?

  

空间战胜时间是什么概念呢?因为购买行为必须在商场进行,于是中心地带店铺 的租金越来越贵,于是人们到中心商场 的交通堵得要死。反过来正因为稀缺,导致大家心目中对高租金 的店家推崇备至。于是所谓 的一流品牌,无非是那些支付得起高租金,从而控制了人们选择 的商家,。


生产商说自己没有赚到钱,因为渠道商赚走了。渠道说自己也没有赚到钱,被万达赚走了。万达说自己也没有赚到钱,被政府从土地款与税收社保拿走了,政府说自己也没钱,因为公务员太多了。

  

当然,这种残酷 的生态并不完全是工业化模式 的错,错误 的体制才是原因。但工业化模式与集权政府更容易共存,网络经济与民主社会更容易共存,却是不争 的事实。

  

或者说,在网络社会,腐败与集权 的成本很高,看看网络对各种“表哥” 的揭露?这些揭露同时意味着,电商不仅是一种赚钱模式,更是一种新型 的政治生态与商业文明。

  

三、C2B+O2O=“定制+电商”:中国电商并不完全需要中国制造

  

很多人在谈电商 的时候,其实是在把电商当成了种工具。事实上,电商并不是一种工具,电商是一种基于人性与客户价值,对整个工业化模式 的一种颠覆:不再追求“大生产+大零售+大品牌+大物流”,而是基于个性化定制与柔性化生产 的供应链整合。

  

也就是说,皇冠官网网站在今天所谈 的电商化,并不是一种简单 的业务模式,而是中国低效益 的传统企业,向高效益 的现代企业转型 的一个必然选择。因为这种选择符合人性,在更高 的层面创造全新 的客户价值。

  

这就是中国传统企业电商化 的基本模式:C2B+O2O(客户需求定制化生产,线上线下一体化运营)。C2B+O2O模式,重新定义了分销与直销 的概念,更重新定义了空间与时间 的关系。

  

这种新定义,并没有完全否定分销,而是提出了一个更有客户价值 的定义,那就是“C2B定制化电商”,我把它叫互联网化 的“丰田精益生产模式”,具体 的结构如下:


1、前端定制化:每家企业不再追求大众,而在追求小众,根据小众需求,设计相应 的产品。

2、运营丰田化:以“灵活+工业化” 的精益生产方式,实现小批量,小规模 的工业化生产;

3、重组供应链:用“预付+定制” 的方式,在全球范围内重组供应链,完全突破所谓 的“中国制造”。


请记住,一旦前端“预付定制”完成,为了最大限度 的获得客户忠诚,企业就不再完全根据成本,而是根据客户最大价值在全球寻求供应链组合。特别是中国城镇人均收入在突破8000美金消费之后,我想,很快人们就会发现,曾经引为自豪 的中国制造,将会在电商化潮流中,被中国企业自己淘汰。

  

这就是我想说 的,电商不是一种工具,而一种中国企业未来 的一种生存方式,每家企业都要做电商!

—  END ——


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